插足2025年不到两个月，从原土品牌、国外品牌到奢华好意思妆，已有超10个品牌官宣了男性明星、名东谈主为新任代言东谈主。

当男明星代言好意思妆堕入了“粉丝狂欢”与“路东谈主莫名”的冰火两重天境地，品牌们不得不念念考的是：

启用男明星动作代言东谈主，若何从一场依靠粉丝圈层短期博销量的营销，变成不错为品牌带来持久主义价值的内容抒发？

扎堆官宣男明星

品牌们为功绩“急了”？

1-2月，在原土品牌方面，分歧有原土护肤品牌优时颜UNISKIN官宣乒乓球国手王楚钦为品牌代言东谈主，这是品牌树立六年来初度启用品牌级代言东谈主；柏瑞好意思PRAMY官宣了泰国代言东谈主高卿尘；林清轩官宣贾乃亮为护肤代言东谈主；fino芬浓官宣丁禹兮为品牌代言东谈主；薇诺娜官宣魏大勋为品牌首位亚太区防晒代言东谈主；颐莲官宣张凌赫为品牌喷雾全球代言东谈主。

在国外品牌方面，BANILACO芭妮兰官宣成毅为全球品牌代言东谈主，这是品牌树立20年来首位中国籍全球品牌代言东谈主；以原型VC著称的功效护肤品牌OBAGI欧邦琪，官宣张远为品牌追光代言东谈主；资生堂旗下专科防晒品牌安热沙官宣王嘉尔为亚太区品牌代言东谈主。

奢华好意思妆也在加快“抢东谈主”。2月10日，Gucci厚爱文书联袂品牌大使张凌赫，一同开启香氛系列全新篇章。同日，Dior文书迪奥中国品牌大使邓为厚爱代言迪奥护肤系列，并重心保举了迪奥小A瓶面霜与精华。2月11日，欧莱雅会团旗下Mugler穆格勒官宣蔡徐坤为首位香氛全球代言东谈主，并重心保举了穆格勒天神异星香氛。

限制2月13日，仅从微博平台的数据来看，张凌赫与Gucci香氛、颐莲喷雾，薇诺娜与魏大勋，fino芬浓与丁禹兮，迪奥好意思妆与邓为，BANILACO芭妮兰与成毅，蔡徐坤与Mugler香氛，这些相助的艺东谈主官宣微博均取得了卓绝100万转发量。

“好意思妆品牌们扎堆在开年官宣与男明星的相助，适值证实了2025年的好意思妆生意并不好作念。”一位业内营销领域东谈主士向BeautyNEXT分析到。

他谈到，频繁来说，女明星的代言更能缔造品牌调性，成为“品牌面容”，男明星的代言则更能拉动短期销量。“护肤、彩妆品牌邀请男明星作念代言东谈主，背后的主要宗旨就是短期冲功绩。男明星的女性粉丝群体购买力更强，当生意不好作念时，品牌想要看得见的调遣率与销量，优先会弃取粉丝黏性高的男明星。加上1月有春节、2月多情东谈主节、3月有妇女节等献礼仪点，借助男明星代言的官宣，不错更有用地撬动粉丝圈层。”

不错看到，在上述品牌的官宣微博、抖音、小红书等各大酬酢平台上，不少粉丝纷纷晒出了购买记载截图，以“本色行动”示意对偶像的救助。品牌也借由官宣，同步开启了天猫超等品牌日、天猫小黑盒超等新品日等举止，附上代言东谈主的“限制小卡”等邻近眩惑粉丝购买。迪奥好意思妆还在官宣的第二日下昼，就邀请代言东谈主邓为空降迪奥好意思妆京东小魔方直播间，解锁情东谈主节礼盒。

上述东谈主士共享，品牌在弃取男明星代言东谈主，频繁会参考酬酢媒体声量、粉丝二创内容量、历史代言销售增长率等方针。“不外，销量并非由明星粉丝群体购买力强弱的单一成分决定，而是‘东谈主设定位×粉丝结构×居品匹配度’的轮廓效果。”

不外，相对比其他品牌纷纷启用男性明星，优时颜则对准了畅通员身份的王楚钦，展现出好意思妆领域男性代言东谈主的多元化趋势。这一音尘公布时，也一度被热议冲上微博热搜。优时颜以为，两边共同诠释着“钦尽全力，每一拍皆专注”的精神，传递出对专科与超卓的不懈追求。

千人一面“海报”背后的“隐患”

跟着流量的碎屑化加重，事实上，好意思妆品牌启用男明星作念代言东谈主，越来越酿成了一种“冰火两重天”的地方。

在粉丝群体以晒单、作念数据等行径“狂欢”的同期，另一边，在小红书等酬酢媒体上，不追星的等闲耗尽者们则充满“猜疑”或“吐槽”的声息——

“告白看了让东谈主莫得购买欲”、“完全不解析这个东谈主是谁”、“买了品牌不会算XXX（代言东谈主）的销量吧”、“海报拍得太浓重”等等。以致旧年8月，自媒体公众号萝严肃发布的《能不可不要让普男（丑男）代言彩妆护肤品了》一文，一度取得了10万+阅读量。

“男明星代言好意思妆品牌，品牌传播链路如实相对闭塞，若男明星的个东谈主形象与品牌定位冲突，可能导致等闲耗尽者的贯通错杂，以致激励负面公论。同期，男明星的‘翻车’几率相对女明星来说更大，过度依赖流量明星可能导致品牌与粉丝群体过于深度绑定，一朝代言东谈主出现负面新闻，品牌形象可能连带受损。”上述业内东谈主士示意。

这背后，则透露出不少好意思妆品牌在男明星代言东谈主的内容抒发上，存在着一些拒绝冷漠的问题。

率先，在视觉抒发上，穷乏对“审好意思”的品牌化念念考。

固然“审好意思”带有主不雅感受，但当越来越多耗尽者吐槽的声息出来时，好意思妆品牌们需要念念考的是，当男明星代言的告白视觉抒发千人一面，以致海报的摆拍动作、眼神皆大同小异时，自身是否穷乏对带有品牌特质且交融代言东谈主特质的好意思学抒发的确凿念念考。

值得详细的是，即即是粉丝群体，也更但愿看到偶像更“惊喜”的镜头阐明，而非一味靠对偶像的“溺爱”买单。

其次，在内容步地上，过于单一浅易、同质化，穷乏对品牌内核的提取。

“咫尺，大多半好意思妆品牌找男明星代言，就是‘刷脸’，这种浅易的阐明手法，天然会让等闲耗尽者失去购买逸想。”上述营销东谈主士谈到，品牌启用代言东谈主的本意是扩高声量，除了让粉丝群体买单，品牌更需要念念考的是，关于更多的等闲耗尽者来说，品牌该若何颠簸东谈主心。

“品牌要是有彻底的前卫见解与内容创意武艺，以致不错通过一场代言，让更多路东谈主耗尽者感受到代言东谈主的魔力。”

显着，当女性群体的自我解析愈发崛起，只是依靠“男颜”并不抓久，品牌需要放大自身与男性代言东谈主的价值不雅与精神契合的共鸣，同期用冲突粉丝圈层、更被天下所能袭取的内容创意，去撬动更多东谈主的良善，达成与更多耗尽者的脸色共鸣。

与代言东谈主共创

创意化、艺术化叙事

即便也曾由去快三十年，今时本日，当咱们褒贬起男明星代言好意思妆品牌时，仍然绕不外一个“时势级”案例——好意思人宝×木村拓哉。

1996年，木村拓哉为好意思人宝拍摄了一支口红告白，轰动通盘这个词亚洲市集，两个月就卖出了300万支口红。这是一场具有先锋真谛真谛的代言，不仅是因为它是全球首个男性代言口红的告白，更在于它开启了彩妆领域对性别对等的正视，展示出口红不是女性的专属品，任何东谈主皆不错用它抒发自我。

而这则告白之是以在今天仍被猜想，“海报”背后的经典性与艺术性功不可没。

在木村拓哉险些素颜的脸上，口红呈现出的不同红色成为惟一的“亮色”，配上木村拓哉安谧则深切的眼神，仿佛是一个电影镜头，阐发着引东谈主设想的故事。

那时的公开报谈称，这款告白海报以致接二连三被“偷走”，从高中女生到公司男职员，皆会悄悄在地铁站将海报带走，好意思人宝必不得已只可加印了正常的10倍数目。

直到今天，固然有不少彩妆品牌让男明星代言东谈主拍摄了口红海报，以致不乏有用法这张海报的影子，但却长久再无法重现这么划期间的“经典面容”。

这则海答复捷的背后，不仅是木村拓哉面容与名气的加抓，更贫困的是，它突显了好意思人宝彩妆的品牌内核（嗜好彩妆工艺性、实用性、艺术性的兼具），更是对期间审好意思的凝望。

回到当下，插足2025年，好意思妆品牌启用男明星动作代言东谈主，该若何从粉丝圈层的“信息茧房式狂欢”，到确凿达制品牌与代言东谈主的双赢，博得粉丝和路东谈主的多耗尽群体的好感？

好意思人宝×木村拓哉在近30年前的作念法，在今天依旧是“圭臬谜底”。

男明星代言好意思妆品牌，率先，东谈主物立场与造型需要为品牌的艺术形象工作。在基于品牌灵魂酿成了特有的创意后，耗尽者即便不隆重代言东谈主自己，也不错通过视觉言语去感受到其中传达的好意思感。

同期，在具体的阐明内容上，确凿能打动耗尽者的，从来不是悬浮的明星形象。品牌不错放大男明星的特质，遴荐电影化、杂志化、前卫化等阐明手法，与等闲耗尽者在活命场景、东谈主生履历上缔造“脸色联觉”，进而构建品牌、明星、耗尽者的三方共鸣。

比如，Fenty Beauty与的相助就被不少耗尽者以为，王鹤棣与品牌自己以及创举东谈主Rihanna之间，价值不雅共鸣、潮水与多元审好意思的抒发荒谬契合。有耗尽者评价：“Fenty Beauty和Rihanna坚抓倡导‘每个东谈主皆不错很好意思’，王鹤棣一直在抒发‘每个东谈主在我方的故事里皆是枭雄’。”

而官宣时，纠合王鹤棣本东谈主四川东谈主的身份，Fenty Beauty“暖锅麻将局”创意视频也释出，将中国文化与前卫潮水奥秘交融，镜头表里演绎了广漠明星单品。

好意思妆品牌还不错放大男性代言东谈主的“行状”武艺，赋能在告白内容的演绎上。

Dearlrean稀奇艾琳在官宣王星越为品牌「我的少年」系列代言东谈主时，并莫得拍摄传统的买卖告白片，而是拍摄了一支“香气MV”——通过王星越的视角，带着我方心爱的香气，给“艾琳女孩”送情书，演绎出一段了微电影化的芳华故事，展现这一系列想要抒发的细巧青娥脸色。不少路东谈主耗尽者示意，通过这只告白感受到了王星越演技的同期，也感知到了居品调香创作中想要抒发的脸色。

闻献「大树」系列代言东谈主张宥浩，在品牌短片中，通过“用手扇灭烛炬”、“点香在沙发上放空”、“在家中喷香迎接一又友到访”等演绎，展现了动作演员魔力的同期，抒发了闻献「大树」系列抵耗尽者日常心境与活命细节的体察。有耗尽者示意，因为看了闻献的告白被眩惑，进而去看了张宥浩主演的电影。

当更多好意思妆品牌皆将眼神对准了男明星作念代言东谈主时，如安在刻板化的告白范式中脱颖而出，显得越来越贫困。从两边底色共鸣，到品牌内容打造，好意思妆品牌不得不从头注视和进步自身的武艺。

要是不嗜好开云体育，即便在今天达成了追赶短期销量的方向，从更永恒的周期来看，启用男明星代言，也随机是一件更“香”的事。